| 重慶活動(dòng)策劃公司_企業(yè)年會(huì)_高端商務(wù)活動(dòng)推薦單位 |
| 發(fā)布時(shí)間：2022/4/11 來(lái)源：重慶市中色品牌營(yíng)銷策劃有限公司 閱讀：1926次 |
一、活動(dòng)目標(biāo)明確
正確目標(biāo)是整場(chǎng)活動(dòng)成功的必要條件。所以我們?cè)诓邉澔顒?dòng)前期會(huì)調(diào)研分析，給出明確的目標(biāo)導(dǎo)向。不同的活動(dòng)目的對(duì)應(yīng)不同的策略
比如說(shuō)：想通過(guò)活動(dòng)拉動(dòng)新客戶，那就要圍繞著拉新和裂變?nèi)ゲ邉澮粓?chǎng)活動(dòng)；
如果想提高現(xiàn)有用戶的粘性和活躍度，那就應(yīng)該圍繞現(xiàn)在用戶的屬性去分析他們的需求，然后去改進(jìn)產(chǎn)品或者策劃一場(chǎng)維系老客戶的留存活動(dòng)。
二、活動(dòng)策劃“事件營(yíng)銷”
要做出真正有效的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷也并不難，我們總結(jié)下來(lái)有兩個(gè)步驟：
第一步：洞察用戶的需求，引發(fā)用戶共鳴
欲動(dòng)天下者，先動(dòng)天下心。其實(shí)不管是經(jīng)營(yíng)口碑還是玩梗，根本上還是要基于用戶的角度去思考內(nèi)容和方式。如果品牌能打動(dòng)所有人的心，自然就是現(xiàn)象級(jí)的營(yíng)銷。
第二步：釋放用戶的表達(dá)欲，讓用戶參與進(jìn)來(lái)
用戶其實(shí)是有些叛逆的，就像我們可能明知道忠言逆耳，但是真的聽(tīng)到和自己意見(jiàn)相左的言論內(nèi)心還是會(huì)有一些小小的抵觸，所以在洞察到用戶的情緒之后，還需要我們?nèi)ヌ釤挸鍪录澈蟮牧?chǎng)，然后讓用戶能夠通過(guò)這些立場(chǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的表達(dá)欲望、參與到整個(gè)活動(dòng)當(dāng)中，幫助造勢(shì)。
三、呈現(xiàn)有創(chuàng)意
1. 基礎(chǔ)創(chuàng)意的收集
最基礎(chǔ)的活動(dòng)創(chuàng)意：打卡/簽到、測(cè)試、答題、競(jìng)猜、比賽/排名、紅包、抽獎(jiǎng)、征集、拼團(tuán)、換裝、講故事、投票/評(píng)選。市場(chǎng)上所有的活動(dòng)形式基本都是由這些脫胎演變而來(lái)。有創(chuàng)意也要有選擇，一個(gè)活動(dòng)好不好，玩法不重要，重要的是契合度，即適合行業(yè)。
2. -契合目標(biāo)的選擇
當(dāng)我們選擇活動(dòng)玩法時(shí)需和活動(dòng)目的、活動(dòng)場(chǎng)景相結(jié)合，比如打卡簽到更適合活躍用戶，增加用戶粘性，講故事更適合品牌推廣等等，企業(yè)可以針對(duì)不同的場(chǎng)景和目的選擇適合的活動(dòng)形式進(jìn)行小范圍測(cè)試，最終選擇出轉(zhuǎn)化效果最好的活動(dòng)創(chuàng)意。-
3. 玩法升級(jí)。
在這里，首先給大家總結(jié)了12種最常見(jiàn)也最基礎(chǔ)的活動(dòng)創(chuàng)意：打卡/簽到、測(cè)試、答題、競(jìng)猜、比賽/排名、紅包、抽獎(jiǎng)、征集、拼團(tuán)、換裝、講故事、投票/評(píng)選。真正能夠爆火的活動(dòng)，絕非僅限于基礎(chǔ)活動(dòng)創(chuàng)意，必然是在基礎(chǔ)創(chuàng)意上進(jìn)行升級(jí)潤(rùn)色，比如多種玩法疊加、元素替換、蹭熱點(diǎn)，讓活動(dòng)更加貼合產(chǎn)品調(diào)性，結(jié)合當(dāng)下自帶流量的熱點(diǎn)，讓用戶更自然的接受這個(gè)活動(dòng)，更有利于活動(dòng)的傳播，最后加上線上線下結(jié)合、跨界聯(lián)合、多地轉(zhuǎn)場(chǎng)等讓活動(dòng)效果達(dá)到最佳。
四、全程策劃執(zhí)行能力
主題貫穿整場(chǎng)活動(dòng)。最大程度的滿足于本次活動(dòng)的需求的主題會(huì)讓人印象深刻。高端商務(wù)活動(dòng)在策劃方面要求很高，全程布控，場(chǎng)地布置，活動(dòng)流程，舞臺(tái)搭建等都需要非常嚴(yán)密布控，不容許有紕漏，這對(duì)策劃水平有很高要求。
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