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| 淡化商業(yè)氣息方能發(fā)揮活動策劃的力量 |
| 發(fā)布時間：2022/3/1 來源：重慶市中色品牌營銷策劃有限公司 閱讀：2034次 |
如果說每個成功男人的背后，都有一個偉大的女人。那么，每個閃亮的品牌背后，也總有一個成功的活動策劃案。
好的活動，可以提高銷售業(yè)績，提升品牌價值，傳播企業(yè)文化。紅牛的成功，離不開對充滿刺激的“南山滑雪”、挑戰(zhàn)勇氣的“戈壁挑戰(zhàn)賽”、對抗嚴酷的“場地車王賽”等一系列充滿挑戰(zhàn)性的運動賽事的持續(xù)關注。
好的活動，勝過動輒上億的廣告投入，勝過星光熠熠的名人代言。2005年的超級女聲唱到哪里，蒙牛酸酸乳就賣到哪里，2000萬的冠名最終換來25億的銷量。
這就是企業(yè)活動營銷的魅力!
然而，對于涉足活動營銷的企業(yè)而言，往往限于企業(yè)年會、促銷活動，形式單一，檔次不高，主題不明確、吸引力不足，無法傳遞品牌價值。其濃濃的商業(yè)氣息讓人們望而卻步。
不同類型的活動營銷猶如十八般武器，無所謂孰優(yōu)孰劣，用好了都能產生“殺傷力”，關鍵要針對企業(yè)特點、市場形勢因地制宜、因時制宜，其中一個很重要的方面就是淡化商業(yè)氣息。
“用兵之道，攻心為上，攻城為下�！边@一戰(zhàn)略同樣適用于活動營銷。如果活動的商業(yè)色彩太濃，公眾就會識破其中的促銷意圖，參與活動者甚少，自然無法產生轟動效應。相反，如果能根據(jù)公眾的心理特點，策劃出符合其心理需求的活動，娛樂色彩比較強，公眾就會踴躍參加，活動就能真正發(fā)揮巨大的影響作用。
營銷時代是一個價值觀驅動營銷市場，對于企業(yè)來講，以前在產品與服務上能夠有效的把握住客戶需求，傳遞出客戶滿意，能建立起客戶利益的比較優(yōu)勢，就可以贏得市場。企業(yè)必須要更多的關注到：不論是自己、還是企業(yè)面對社會的可持續(xù)發(fā)展能力，在營銷中加入更多的社會人文關懷，強調出在組織價值觀層面的差異化，并主動承擔更多的社會責任。
中國處在一個艱難的轉型階段，對于利益的追逐引發(fā)出來的道德滑坡已經成為人們非常不齒的現(xiàn)象。2011年的佛山路人事件以及各種層出不窮的扶起路人反被誣陷的事件放大了人們對于道德的審判。在這也的大背景下，企業(yè)的活動營銷應當避免過于商業(yè)化，規(guī)避這個“雷區(qū)”。在一個缺乏安全感的社會消費者更加尋求心靈安定。企業(yè)的社會責任與人文關懷在這個轉型時期顯得異常珍貴。
這個時候，對于提倡正確價值觀、占據(jù)道德高地滿足消費者的精神需求活動將成為消費者熱捧的對象。
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